Viterbo Open Mall, il 19 e 20 settembre due giorni di negozi aperti nel centro storico

Le due giornate vanno dalle 10.30 alle 19.30. Il percorso parte dagli ingressi di corso Italia e via Marconi e arriva alle scuderie di Palazzo Papale: settanta attività aderenti secondo il Comune, un centinaio di espositori tra piazza del Plebiscito e le scuderie, musica, artisti di strada e animazione per bambini. Online il programma completo e la City Guide con la mappa. Sugli avvisi di viabilità, al 18 settembre sul sito del Comune non risulta pubblicato niente

VITERBO – Si chiama Viterbo Open Mall e si terrà sabato 19 e domenica 20 settembre nel centro storico. La locandina è stata diffusa lunedì sera sui canali di Spazio Viterbo, il progetto per il commercio del centro promosso insieme al Comune di Viterbo, i cui loghi compaiono entrambi sul manifesto.

La formula annunciata è quella di due giorni in cui le attività del centro restano aperte insieme, con promozioni della durata di 48 ore. Il claim scelto per l’iniziativa è «Il centro storico diventa shopping».

Cosa prevede

Sulla locandina sono elencate sette parole che indicano gli ambiti coinvolti:

• shopping
• artigianato
• vintage
• food
• musica
• drink
• arte

Nella presentazione agli operatori l’iniziativa era stata descritta come un percorso commerciale ed esperienziale diffuso, con negozi, bar, ristoranti, promozioni e animazione urbana distribuiti nel centro.

Gli organizzatori annunciavano allora che nei giorni successivi sarebbero stati pubblicati l’elenco delle attività aderenti, le promozioni, il programma completo e quella che viene presentata come la prima «City Guide» commerciale del centro storico di Viterbo. È arrivato tutto: il Comune ha diffuso il comunicato con il programma il 9 settembre, e sulla pagina dell’evento Spazio Viterbo ha messo in download due documenti. Qui sotto cosa dicono.

Orari e percorso

Le due giornate si svolgono dalle 10.30 alle 19.30. Gli ingressi principali del percorso sono corso Italia e via Marconi; da lì l’itinerario attraversa largo Cesare Battisti, l’area del Suffragio, piazza della Repubblica, piazza delle Erbe, via della Sapienza, via Saffi, via Roma, via Cavour, via Garibaldi, piazza Fontana Grande, piazza del Plebiscito, via San Lorenzo, piazza della Morte e l’area monumentale, fino alle scuderie di Palazzo Papale. Le attività aderenti sono riconoscibili dall’identità visiva dell’evento e dalle promozioni valide 48 ore; lungo le vie sono previsti stendardi di segnalazione.

Secondo il Comune hanno aderito 70 operatori economici del centro storico. A questi si aggiungono circa 100 espositori tra piazza del Plebiscito e le scuderie di Palazzo Papale, e un programma diffuso con 14 artisti di strada e musicanti.

Il programma, piazza per piazza

• Piazza della Repubblica è lo spazio dedicato alle famiglie e ai bambini. Sabato 19, dalle 16 alle 18.30: laboratorio creativo sul riciclo, photo corner con trono, Topolino e Topolina e «Equilibrio», una performance di teatro-circo. Domenica 20, dalle 15.30 alle 19: giocoleria e clownerie di Mr. Fred e il teatrino dei burattini con due repliche di «Peter Pan», intervallate dall’uscita di una mascotte per le fotografie con i bambini.
• Piazza delle Erbe ospita l’installazione più scenografica: intorno alla fontana un’ambientazione fiabesca nei toni del carta da zucchero, del rosa e dell’avorio, con isole verdi, fioriture, tavolini e silhouette. Il programma indica per sabato 19 anche un giardino per la sosta e i maritozzi; l’installazione è accompagnata dal sassofono.
• Via Saffi diventa la strada dell’arte urbana temporanea: gli artisti dell’Accademia di Belle Arti di Viterbo dipingono su cavalletto e realizzano disegni a gessetto sui sampietrini. Sabato 19, dalle 18.30, davanti a Palazzo Gentili in largo Mario Fani, una performance di trenta-quaranta minuti dell’artista Maurizio Pio Rocchi, che lavora sulla sinergia tra musica, danza e pittura.
• Piazza del Plebiscito: sotto i portici e nel giardino di Palazzo dei Priori arriva il Mercatino Vintage, che nel 2026 compie dieci anni, con una trentina di espositori tra arte, curiosità, vintage, oggettistica e artigianato. In piazza anche la giostra antica con i cavalli, proposta dal Comune, e il face painting. Il mercatino è realizzato con l’associazione Amici Animali, presente con i propri gadget per raccogliere offerte destinate al canile di Bagnaia.
• Scuderie di Palazzo Papale: arriva per la prima volta a Viterbo Ficus al Massimo, format romano con circa 60 espositori selezionati tra artigianato contemporaneo, design, home decor, illustrazione, ceramica, gioielleria, moda, accessori e upcycling.
• Musica e animazione lungo il percorso: arpa classica su corso Italia, arpa celtica e un musicante tra largo Cesare Battisti e via della Sapienza, duo musicali in piazza San Lorenzo e piazza della Morte, tastiera in altri punti dell’itinerario. Bolle giganti, trampolieri, giocolieri, balloon artist e mascotte itineranti tra piazza del Plebiscito, corso Italia e via Roma. Nel programma di Spazio Viterbo compare anche una figurante in veste di Mary Poppins che fa volantinaggio sul ponte del Duomo.
• Laboratori creativi di ceramica, aquiloni e mosaici alle scuderie: il programma li segnala come attività a pagamento. Tutto il resto è a ingresso libero.

Il comunicato avverte che gli orari delle singole iniziative possono cambiare e che le eventuali variazioni saranno comunicate sui canali istituzionali del Comune.

Le attività aderenti e la City Guide

Dalla pagina dell’evento si scaricano due documenti: il programma completo e la City Guide, la guida commerciale del centro con la mappa del percorso. La guida divide il centro in venti zone, da piazza Giuseppe Verdi a via dei Pellegrini, e per ogni attività indica insegna, indirizzo con civico e categoria: 104 indirizzi in tutto, un centinaio di insegne, perché qualche nome compare con più di un negozio. Il conteggio è nostro, e non coincide con i 70 operatori aderenti indicati nel comunicato del Comune.

Quattro attività sono segnalate nella guida come «Bottega Storica»: Bizzarri (corso Italia 31), Agostinello Gioielli (via Cesare Dobici 15), Falcioni 1967 (piazza della Repubblica 3-5) e la Pasticceria Garibaldi (via Garibaldi 24). Tre come «New Opening»: Così com’è (corso Italia 36, antiquariato e modernariato), Cuore di Viterbo (piazza delle Erbe 27, pasticceria e gelateria) e Buonvecchio (via Cardinal La Fontaine 3, vintage). Le prime due sono fra le aperture che abbiamo censito una per una nel nostro conteggio del centro storico; Buonvecchio no.

Cosa ancora non si sa

Dal programma pubblicato restano fuori le modifiche alla viabilità e alla sosta. Al 18 settembre sul sito del Comune non risulta pubblicato nessun avviso per il 19 e 20 settembre, mentre per altri appuntamenti dello stesso mese — la Notte Rosa, la festa della Madonna della Quercia, il trasporto della Macchina di Santa Rosa — gli avvisi sulla viabilità sono stati diffusi. Chi arriva in auto, per ora, non ha indicazioni diverse dal solito.

Per informazioni e adesioni, il recapito indicato è info@spazioviterbo.it.

Il contesto

L’appuntamento arriva in un momento in cui il commercio del centro storico è al centro dell’attenzione. Secondo l’elaborazione di Confcommercio sui dati 2012-2025, il centro storico di Viterbo ha perso il 28,2 per cento delle attività, passando da 571 a 410 negozi; nello stesso periodo la popolazione della città è cresciuta del 4,3 per cento. Il conteggio delle aperture e delle chiusure documentate una per una, dal 2023 a oggi, è raccolto e aggiornato in Aperture e chiusure nel centro storico di Viterbo, negozio per negozio.

Sul progetto Spazio Viterbo e sul linguaggio con cui racconta il centro storico ne abbiamo già scritto con un’analisi: Viterbo non è un brand. Quando il marketing prova a spiegare una città.

Fonti: locandina e comunicazione ufficiale di Spazio Viterbo, 1° settembre 2026; comunicato del Comune di Viterbo del 9 settembre 2026; programma completo e City Guide pubblicati da Spazio Viterbo sulla pagina dell’evento. Il conteggio degli indirizzi elencati nella City Guide è nostro. Ultimo controllo sugli avvisi di viabilità del Comune: 18 settembre 2026.